홈페이지 리뉴얼했더니
검색 순위가 떨어졌다면

디자인은 좋아졌는데 방문자가 줄었다면

홈페이지 리뉴얼을 마치고 한두 달쯤 지나면 이런 연락이 옵니다. "화면은 훨씬 좋아졌는데, 문의가 오히려 줄었어요." 열어보면 원인은 디자인이 아니라 검색엔진이 알고 있던 주소가 사라진 것인 경우가 많습니다.

검색엔진은 페이지 주소별로 평가를 쌓습니다. 주소가 바뀌었는데 옛 주소와 새 주소를 이어주지 않으면, 그동안 쌓인 평가는 이어지지 못하고 새 페이지가 처음부터 다시 시작합니다. 이 글은 리뉴얼을 맡기기 전에 발주처가 직접 확인할 수 있는 항목 위주로 정리했습니다.

순위가 떨어지는 세 가지 원인

세 번째가 의외로 흔합니다. 개발 서버에서 검색 노출을 막아둔 설정이 오픈 때 같이 넘어가면, 사이트가 멀쩡히 열리는데도 검색에서는 서서히 사라집니다.

리뉴얼을 고민해야 하는 시점

아래 중 두세 개에 해당하면 리뉴얼을 검토할 때가 됐다고 봅니다.

• 모바일에서 글자가 작거나 레이아웃이 어긋납니다. 방문의 상당수가 모바일인데 PC 화면을 줄여 보여주는 구조입니다.
• 첫 화면이 뜨기까지 3초 넘게 걸립니다. 이미지를 압축하지 않았거나 불필요한 스크립트가 많은 경우입니다.
• 문구 하나 바꾸려 해도 개발자를 불러야 합니다. 관리자(Admin)가 없거나 쓰기 어려운 구조입니다.
• 회사 소개와 실제 사업이 어긋나 있습니다. 수년 전 내용이 그대로 남아 있습니다.

웹진을 운영 중이라면 웹진 리뉴얼 시기 글도 함께 참고해 보세요.

리뉴얼 전에 먼저 확인할 것

1. 검색으로 들어오는 페이지 목록

구글 서치 콘솔의 실적 → 페이지에서 최근 3~6개월 기준으로 클릭 수가 있는 페이지를 내려받습니다. 네이버 서치어드바이저를 쓰고 있다면 같은 방식으로 유입 상위 페이지를 확인하세요. 이 목록의 주소와 본문은 리뉴얼 후에도 최대한 그대로 가져가야 합니다.

2. 전체 주소 목록

현재 사이트의 모든 주소를 표로 정리합니다. 사이트맵(sitemap.xml)이 있다면 그것이 가장 빠릅니다. 나중에 "옛 주소 → 새 주소" 매칭표를 만들 때 기준이 됩니다.

3. 도메인과 호스팅 정보

도메인 만료일, 네임서버, 호스팅 관리자 계정을 미리 확인해 두세요. 리뉴얼 막바지에 계정을 찾느라 일정이 밀리는 경우가 생각보다 많습니다.

제작 범위와 비용 구조가 궁금하다면 기업 홈페이지 제작 가이드를 먼저 읽어보세요.

301 리디렉션, 이렇게 정리하세요

301 리디렉션은 "이 페이지는 영구적으로 이 주소로 옮겼다"고 방문자와 검색엔진에 알려주는 설정입니다. 주소가 하나라도 바뀌었다면 반드시 필요합니다.

• 1:1로 연결합니다. 옛 주소를 전부 메인 페이지로 보내면 검색엔진은 이를 정상적인 이전으로 보지 않는 경우가 많습니다.
• 없어지는 페이지는 가장 가까운 주제의 페이지로 연결하고, 마땅한 곳이 없으면 404로 두는 편이 낫습니다.
• 리디렉션은 한 번만 거치게 만듭니다. A→B→C처럼 이어지면 속도와 평가 전달 모두에 불리합니다.
• 교체 후 옛 주소를 직접 열어 정상 이동하는지 확인합니다.

홈페이지 구축 사례

웹진 스튜디오는 기업 홈페이지를 디자인 · 개발 · 관리자(Admin) · SEO 구조까지 한 번에 구축합니다. 실제로 작업한 두 곳의 화면과 구성을 프로젝트 페이지에서 확인해 보세요.

PROJECT

글로벌세아 홈페이지

그룹의 사업과 소식을 담은 기업 홈페이지와 관리자(Admin)를 구축했습니다.

사례 자세히 보기

PROJECT

세아상역 홈페이지

글로벌 의류 제조·수출 기업의 국·영문 홈페이지와 관리자(Admin)를 구축했습니다.

사례 자세히 보기

오픈 당일과 그 이후

교체하는 날 아래 다섯 가지를 확인하세요. 하나라도 빠지면 몇 주 뒤에야 문제가 드러납니다.

이후 2~4주는 서치 콘솔의 페이지 색인 생성 보고서에서 오류가 늘지 않는지 지켜보세요. "찾을 수 없음(404)"이 갑자기 늘었다면 리디렉션이 빠진 주소가 있다는 신호입니다. 검색엔진이 읽는 구조 자체는 홈페이지 SEO 기본 7가지에서 따로 다뤘습니다.

홈페이지 리뉴얼 FAQ

리뉴얼 상담에서 자주 나오는 질문을 모았습니다.